來源：中國寧波網(wǎng)

又是一年618，各大電商平臺(tái)為了掏空我們的荷包，著實(shí)下了一番功夫。

今年各大電商平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)從月初已經(jīng)開始，連向來高冷的蘋果都推出“一折搶購”的促銷手段。

今天，天貓上線61元的iphone XR！只要手速夠快，在10點(diǎn)、12點(diǎn)、14點(diǎn)、16點(diǎn)、18點(diǎn)、20點(diǎn)、22點(diǎn)七個(gè)時(shí)段，聚劃算手機(jī)頻道推出iPhone XR 618元秒殺活動(dòng)。

正如此前各大電商平臺(tái)所宣傳的，今年618不僅力度超過“雙十一”，可能也是史上最大優(yōu)惠了。

618營銷全面升級(jí)，不止上新，還要玩拼購

今年618，各大電商平臺(tái)營銷策略全面更新，“上新”和“拼購”成今年618的“關(guān)鍵詞”。

大促期間，品牌商家在各電商平臺(tái)的首發(fā)新品成為后者吸引消費(fèi)者的一大法寶。京東“618”，90%的核心品牌在平臺(tái)上發(fā)布新品。

2019年天貓“618”有150萬款新品發(fā)布，80%核心品牌通過天貓發(fā)布新品。

數(shù)據(jù)顯示，華為P30 PRO和榮耀20兩個(gè)型號(hào)首發(fā)新品，為華為和榮耀旗艦店分別帶來50萬和70萬新粉絲，也推助華為和榮耀在6月1日第二和第三個(gè)小時(shí)就躋身億元俱樂部品牌。而首發(fā)Supersonic新品吹風(fēng)機(jī)的戴森，10小時(shí)業(yè)績(jī)就超去年3天總成交，其官方旗艦店增粉近30萬。

不僅上新，還要拼購。作為“造節(jié)者”——京東早在“618”正式開啟前，就已將暖場(chǎng)重任賦予京東拼購這一排頭兵。

5月24日，京東拼購開啟“全民拼購日”。從戰(zhàn)果來看，開場(chǎng)僅15分鐘，京東拼購下單量已突破10萬單。截至5月24日活動(dòng)結(jié)束，京東拼購下單量較去年同期增長近45倍，賣出2620萬件商品。

“拼單等社交模式的電商促銷策略是一種趨勢(shì)，我們主要在平臺(tái)以拼單跨店津貼滿減的形式進(jìn)行促銷，很大程度上提高了我們的客單價(jià)，減輕倉庫作業(yè)任務(wù)負(fù)擔(dān)。”寧波富邦電商有限公司副總經(jīng)理張春浩表示。

在618期間，富邦電商通過CRM營銷、限時(shí)瘋搶、購物津貼、搶券會(huì)場(chǎng)、品牌和內(nèi)容會(huì)場(chǎng)等分階段上線，提升用戶購物路徑引導(dǎo)，增強(qiáng)大促體驗(yàn)和感知等方面來驅(qū)動(dòng)提高銷量。

618大促成交220萬單！寧波跨境電商企業(yè)24小時(shí)運(yùn)作

“我們的618大促是從6月1日開始的，6月16日到18日是相對(duì)高峰期，616之前我們有120多萬單，6月16日到18日上午已經(jīng)有100萬單，總計(jì)已經(jīng)超過220萬單?！北６悈^(qū)寧興優(yōu)貝國際貿(mào)易有限公司副總經(jīng)理曹旭東告訴記者，今年618，保健品和美妝商品的增長速度驚人。

為了備戰(zhàn)此次618，寧興優(yōu)貝準(zhǔn)備了1100多個(gè)人員進(jìn)行操作，預(yù)期整個(gè)618期間的訂單會(huì)在619下午17:30之前全部操作完成。

“我們從5月份開始備貨，正常單據(jù)資料齊全商品到港后48小時(shí)內(nèi)都可以完成提貨、理貨、上架銷售，保證了618活動(dòng)期間商品能夠從全世界各地順利進(jìn)入寧波保稅倉?！辈苄駯|說。

備戰(zhàn)618，網(wǎng)易考拉從3月下旬就開始著手準(zhǔn)備了?！鞍▊湄?、招商、協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)物流準(zhǔn)備等，在這幾個(gè)月內(nèi)，618的跨境貨物陸續(xù)通過海運(yùn)、空運(yùn)和陸運(yùn)，進(jìn)入我們剛剛開始運(yùn)營的寧波保稅倉， 這個(gè)超百萬平米的保稅倉貨物量輻射全國，”網(wǎng)易考拉寧波地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

6月14日，為提升進(jìn)口商品品質(zhì)，優(yōu)化消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)及保障廣大消費(fèi)者的購物權(quán)益，網(wǎng)易考拉攜包括歐萊雅、妮維雅、絲塔芙、愛他美、a2、貝拉米等全球知名品牌在內(nèi)的120余家品牌，啟動(dòng)“百家品牌正品保障計(jì)劃”，覆蓋母嬰兒童、美容彩妝、營養(yǎng)保健、個(gè)人護(hù)理等多個(gè)類目，在618期間持續(xù)提供包括“紅屁屁無憂”“過敏無憂”等品質(zhì)服務(wù)。

從雙11到618，從24小時(shí)的瘋狂購物到如今將近20天的節(jié)日，從品牌的清倉活動(dòng)到如今的全面上新，每年的電商節(jié)日，都是電商平臺(tái)的一次自我更新。

“今年618的上新和拼購，主要是營銷策略上的革新，畢竟打折已經(jīng)沒有新鮮感，新的營銷方式有利于激發(fā)消費(fèi)者的欲望，”寧波市商務(wù)局市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處處長尹秋平告訴記者。